Por Léa Lobo 



A experiência sensorial dos visitantes da 13ª Expo e 21º Congresso InfraFM promete ir além do visual e do conteúdo técnico. Pela primeira vez, o evento contará com a presença estratégica do marketing olfativo nas áreas de conteúdo, conduzido pela Odorite, empresa especializada em aromatização profissional de ambientes. À frente da operação está Gabriel Esperanza, diretor da companhia, que aposta no poder do olfato como ferramenta para potencializar permanência, bem-estar e percepção de valor nos espaços.

Segundo Esperanza, o marketing olfativo vai muito além de perfumar ambientes, trata-se de uma construção de identidade e de experiência. “O cheiro atua diretamente nas emoções e na memória das pessoas. Muitas vezes de forma inconsciente, ele influencia o tempo de permanência, a sensação de conforto e até o comportamento de consumo”, explica.


A ciência do cheiro aplicada ao ambiente corporativo

Com mais de duas décadas de atuação, a Odorite evoluiu de soluções voltadas para sanitários para um portfólio completo de aromatização corporativa, com tecnologia de nebulização e equipamentos programáveis que garantem difusão controlada e contínua das fragrâncias. Hoje, a empresa atende mais de 3 mil clientes em todo o Brasil, oferecendo desde consultoria até instalação e manutenção mensal dos sistemas.

A escolha da fragrância, segundo Gabriel, é um processo estratégico. Para a InfraFM, a recomendação seguiu um princípio fundamental, o de alta aceitação e coerência com o público. “Ambientes com grande circulação e permanência exigem fragrâncias mais equilibradas, com notas cítricas e amadeiradas, que remetem à limpeza, organização e bem-estar, que são atributos diretamente conectados ao universo de facilities. A ideia é que o visitante entre no ambiente e, sem perceber racionalmente, sinta que quer ficar mais tempo. Esse é o papel do marketing olfativo bem aplicado”, destaca Esperanza.

Além de assinar a aromatização das áreas de conteúdo, a Odorite também será expositora na feira, apresentando ao público visitante suas soluções tecnológicas e cases práticos de aplicação. A presença da empresa reforça uma tendência crescente no setor, que é a integração de experiências sensoriais na gestão de ambientes corporativos e comerciais.

Com a iniciativa, a InfraFM amplia sua proposta de valor, transformando o evento em uma experiência imersiva completa, onde conteúdo, networking e percepção sensorial caminham juntos para gerar mais impacto e conexão com o público.